„Soft power” este un concept introdus de politologul Joseph Nye, care subliniază capacitatea unui stat de a influența alte state prin mijloace culturale și diplomatice, în loc să se bazeze pe forța militară sau economică. Într-o lume globalizată și fragmentată, unde marile puteri se confruntă pentru a-și redefini pozițiile geopolitice, moda se impune tot mai mult ca un instrument subtil, dar eficient, al soft power-ului. În 2025, ceea ce purtăm devine la fel de important precum ceea ce declarăm. Designerii din întreaga lume au început să vorbească fluent acest limbaj geopolitic: soft power couture – modă de înaltă calitate, creată pe măsura natiunii apartenente, în propriul atelier.
Un minister cultural neoficial
Franța este un exemplu elocvent de utilizare a modei ca formă de soft power. În Paris, casele de modă celebre, precum Dior și Balmain, au fost sprijinite de-a lungul decadelor de guvernul francez, prin Institutul Francez și diverse inițiative diplomatice. Astfel, brandurile de lux franceze au reușit nu doar să promoveze cultura națională, ci și să sprijine economia națională. În cadrul unei conferințe organizate de NEOMA Business School, Pascal Morand, președintele executiv al Fédération de la Haute Couture et de la Mode, a subliniat impactul global al modei franceze, afirmând că marile orașe ale lumii se străduiesc să își organizeze propriile săptămâni de modă, ceea ce arată recunoașterea internațională a influenței modei ca un instrument de soft power.
Moda franceză nu este doar un fenomen economic, ci și un simbol al identității naționale, iar diplomația culturală franceză folosește acest sector pentru a întări legăturile internaționale și pentru a se poziționa ca lider cultural în fața altor națiuni.
Reziliență în catifea și oțel
În Ucraina, moda a devenit un simbol al rezistenței naționale, transformată în manifeste de identitate culturală. În 2025, Kievul a găzduit un eveniment remarcabil, Ukrainian Fashion Week, care a reunit 40 de designeri sub tema „Hope for the Future”. Acesta a devenit o platformă prin care designerii ucraineni și-au exprimat solidaritatea și reziliența lor în fața războiului, folosind colecțiile ca instrumente de protejare a libertății și identității naționale.
Printre designerii care au participat la eveniment se numără și brandul Bevza, care și-a prezentat colecțiile la marile săptămâni de modă din lume, de la Paris la New York. De asemenea, prima doamnă a Ucrainei, Olena Zelenska, a ales să poarte exclusiv designeri ucraineni în cadrul aparițiilor sale internaționale, consolidând astfel un mesaj puternic de sprijin pentru industria locală și promovând identitatea națională pe scena globală. Aceasta este o dovadă clară a modului în care moda poate fi folosită pentru a întări imaginea unei națiuni și a sprijini valorile sale în fața provocărilor internaționale.
Puterea fină, susținută de stat
Guvernul sud-coreean, alături de conglomeratele media precum CJ E&M, a implementat strategii culturale care au integrat moda în promovarea imaginii naționale. Seoul Fashion Week este un eveniment de prestigiu organizat de autoritățile locale care promovează nu doar moda, ci și cultura coreeană global. Designerii coreeni precum Minju Kim și Wooyoungmi sunt astăzi recunoscuți internațional și participă la marile săptămâni de modă din lume, aducând pe podiumul global un amestec de tradiție și inovație care reflectă perfect cultura lor națională.
Cu sprijinul guvernamental, moda coreeană a fost prezentă în 2025 pe piețele internaționale, de la Berlin la Dubai, devenind un element central al diplomației culturale sud-coreene. K-fashion nu mai este doar un trend, ci o componentă strategică a soft power-ului sud-coreean, care se alătură muzicii K-pop, cinematografiei și gastronomiei pentru a crea un brand național puternic.
Renașterea stilului ca strategie de imagine
După decenii în care a fost percepută mai mult ca un centru de manufactură global, China începe să investească masiv în dezvoltarea unei identități estetice proprii în modă. Designerii chinezi, precum Angel Chen, au câștigat recunoaștere internațională și joacă un rol important în schimbarea percepției globale asupra Chinei. Chen, prin colecțiile sale care combină tradițiile chinezești cu influențe contemporane, contribuie la crearea unei identități vizuale autentice și distincte.
China integrează moda în proiectele sale de diplomație culturală, inclusiv în cadrul inițiativelor Belt and Road, încurajând schimburile culturale și promovând branduri chinezești pe piețele internaționale. În acest context, moda devine un instrument important al strategiei economice și culturale a Chinei, consolidându-i imaginea ca o națiune inovatoare și creativă pe scena globală.
Este moda un instrument geopolitic?
Într-o eră marcată de instabilitate globală și suprasaturare informațională, moda se dovedește a fi un instrument de comunicare non-verbală extrem de puternic. Rafinamentul unei croieli sau simbolismul unei ținute pot transmite mesaje puternice de afiliere politică, solidaritate națională sau sprijin pentru valori culturale, mult mai eficient decât un discurs sau o declarație oficială. În acest sens, liderii mondiali, de la Olena Zelenska la Emmanuel Macron, folosesc moda pentru a transmite mesaje subtile dar importante despre identitatea națională și sprijinul pentru propriile industrii culturale.
Moda: un instrument geopolitic
De la școlile de modă care integrează concepte politice și culturale în curricula lor, precum Central Saint Martins, până la designerii care luptă pentru promovarea modei naționale și la liderii de stat care susțin sectorul prin politică și diplomatie culturală, observăm o conturare tot mai clară a unei culturi de soft power bazată pe modă. Moda devine un instrument strategic al diplomației culturale, nu doar de expresie creativă, ci și de negociere internațională, consolidând identități naționale și promovând valori culturale pe scena globală. Soft power couture este, fără îndoială, viitorul diplomației culturale, demonstrând puterea subtilă dar eficientă a modei ca vehicul de influență globală.